Retargeting și reclame dinamice
Știți ce reprezintă catalogul Meta? Îl folosiți?
Prin crearea unui catalog de produse și conectarea acestuia la pixelul dumneavoastră Meta, este posibil să arătați cele mai potrivite produse pentru fiecare persoană, pe baza comportamentului lor pe site-ul dumneavoastră, comportamentului persoanelor asemănătoare, celor mai populare produse sau alte combinații. Meta oferă posibilitatea de a crea patru tipuri de cataloage: E-commerce (vânzare de produse online), Călătorii (hoteluri, proprietăți de vacanță, zboruri sau destinații), Imobiliare (proprietăți de închiriat sau de vânzare), Automobile (inclusiv piese de schimb pentru automobile).
Fiecare tip are opțiuni potrivite pentru activitatea respectivă. Astăzi vom analiza cel mai frecvent utilizat, E-commerce – reclamele pentru care poate fi util și de ce este mai potrivit decât reclamele create manual.
Prima opțiune a catalogului Meta este campania de retargeting.
Toți cei care fac publicitate știu că adesea clienții vizitează site-ul dumneavoastră, dar nu inițiază o comandă. Ce se întâmplă cu acești clienți? Singura variantă de a-i aduce înapoi este campania de retargeting, dar cum? Când o persoană vizitează site-ul dumneavoastră, Meta primește semnale prin intermediul pixelului său. Clienții de pe site pot căuta o anumită categorie de produse, apoi pot vedea detaliile unui produs, îl pot adăuga în coș, iniția procesul de plată, dar nu îl finalizează. Cu acest scenariu, știm că persoana respectivă a exprimat un interes mare pentru achiziționarea produsului dumneavoastră, dar dintr-un motiv oarecare a părăsit site-ul. Prin campania de retargeting a Meta, puteți include pe toți cei care se comportă la fel și să-i aduceți înapoi pe site-ul dumneavoastră pentru a finaliza tranzacția. Utilizarea catalogului Meta este cea mai potrivită opțiune pentru aceasta. Pe baza datelor furnizate de pixelul dumneavoastră, Meta poate arăta exact același produs care a stârnit interesul clientului.
Ce sunt reclamele dinamice? Aceasta este a doua opțiune a catalogului Meta.
Dacă presupunem că pe site-ul dumneavoastră aveți 500 sau 5000 de produse. Ca proprietar al magazinului, știți bine care sunt cele 10 produse care se vând bine, dar puteți să vă bazați doar pe ele? Și dacă nu puteți încărca aceleași produse? Puteți să alegeți altele și să fiți siguri că publicul dumneavoastră le va plăcea și le va cumpăra? Într-o astfel de situație, cea mai bună opțiune pentru publicitate sunt reclamele dinamice prin intermediul catalogului Meta. Printre avantajele acestui tip de reclame putem enumera o publicitate mai calitativă, vânzări mai mari, un cost de realizare redus, afișarea dinamică a produselor și un număr mai mare de produse într-o singură reclamă (într-un carusel puteți vedea 30 sau mai multe produse). Nu vă întrebați de ce reclamele dinamice sunt alegerea mai bună. Vă vom reaminti articolul „Cum funcționează licitația pentru reclame”. Algoritmul Meta se bazează pe reacțiile oamenilor la reclamele dumneavoastră. Catalogul Meta permite autoînvățarea în timp real și afișarea produselor mai interesante în prim-plan. Tocmai din acest algoritm, reclamele dinamice obțin un cost de realizare mai mic. Câștigați licitațiile pe baza recenziilor bune ale clienților pentru reclama dumneavoastră.
Ce tip de reclame puteți crea cu catalogul Meta depinde în întregime de dumneavoastră, programatorul dumneavoastră și imaginația dumneavoastră. Un catalog bine structurat ar putea împărți produsele pe categorii, prețuri, culori, tipuri, colecții și multe altele. Catalogul poate fi actualizat în orice moment, astfel încât să fie întotdeauna în conformitate cu nevoile dumneavoastră.